Google Ads Performance Analyzer

Sag das, um den Skill zu aktivieren

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name: google-ads-analyzer
description: Analysiert Google-Ads-Exporte (CSV/XLSX), baut Pivot-Auswertungen und liefert priorisierte Optimierungsempfehlungen fuer Reports und Budget-Reviews.
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Dieser Skill wertet Google-Ads-Rohdaten strukturiert aus und macht daraus einen Report mit datenbelegten Handlungsempfehlungen.

## Wann dieser Skill aktiviert wird

- Eine Google-Ads-CSV oder ein XLSX-Export soll analysiert werden.
- Ein Monats- oder Quartalsreport fuer Geschaeftsfuehrung oder Kunden ist angefragt.
- Ein Optimierungsplan nach Kampagnen oder Keywords wird gebraucht.

## Workflow

1. Datenbasis pruefen: Spalten identifizieren (Kampagne, Impressionen, Klicks, Kosten, Conversions, Conv.-Wert), Zeitraum und Waehrung bestaetigen. Summenzeilen wie "Gesamt" vor jeder Aggregation entfernen.
2. Werte bereinigen: Tausendertrennzeichen, Waehrungssymbole und Prozentformate in Rohzahlen parsen. CTR, CPC, CPA, Conversion-Rate und ROAS immer selbst aus Rohwerten berechnen, nie formatierte Spalten weiterrechnen.
3. Pivots je Ebene bauen: Kampagne, dann Anzeigengruppe, dann Keyword oder Asset. Pro Ebene Kosten- und Conversion-Anteil ausweisen und pruefen, welche wenigen Kampagnen den Grossteil des Budgets binden.
4. Ausreisser flaggen: Kosten ohne Conversions, CPA deutlich ueber dem Konto-Median, hohe CTR bei schwacher Conversion-Rate (Landingpage-Verdacht), entgangene Impressionen (Budget vs. Rang trennen).
5. Falls ein Suchbegriffsbericht vorliegt: irrelevante Suchanfragen mit Kosten als Negativ-Keyword-Kandidaten listen.
6. Bei vorhandener Vorperiode Delta je KPI rechnen; Befunde auf geringer Conversion-Basis als unsicher markieren.
7. Empfehlungen formulieren: jede Massnahme mit Zahlenbeleg, erwartetem Hebel und naechstem Schritt, sortiert nach Budgetwirkung.
8. Report zusammenstellen, auf Wunsch als XLSX mit Pivot-Sheets.

## Output-Format

- Executive Summary in 3 bis 5 Saetzen mit Zeitraum und Waehrung.
- KPI-Tabelle je Kampagne: Kosten, Conversions, CPA, ROAS, CTR, CPC.
- Top-3- und Flop-3-Liste mit kurzer Begruendung.
- Priorisierte Massnahmenliste: Massnahme, Datenbeleg, Hebel, Aufwand.

## Qualitaetsregeln

- Jede Empfehlung nennt eine konkrete Zahl aus den Daten, generische Tipps ohne Beleg sind verboten.
- Summen- und Gesamtzeilen sind vor Aggregationen entfernt.
- ROAS nur bei vorhandenen Conversion-Werten ausweisen, sonst CPA als Leitmetrik.
- Geringe Conversion-Zahlen werden als unsichere Basis gekennzeichnet.
- Fehlende Daten explizit benennen, nie durch Schaetzungen ersetzen.
- Zeitraum, Waehrung und Datenquelle stehen im Report-Kopf.

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