Der Staat übernimmt bis zu 80 Prozent deiner Marketingberatung: Über das BAFA-Programm „Förderung von Unternehmensberatungen für KMU” sicherst du dir bis zu 2.800 Euro Zuschuss pro Beratung. Die Förderung läuft befristet bis zum 31. Dezember 2026, der Antrag muss vor dem Start der Beratung gestellt werden. Wer professionelle Marketingstrategie plant, sollte das jetzt nutzen.
Staatliche Förderung als Wachstumshebel: Mit dem BAFA-Zuschuss wird professionelle Marketingberatung für den Mittelstand bezahlbar. (Bild: Collective Brain)
Was die BAFA-Förderung für Marketingberatung bedeutet
Viele mittelständische Unternehmen wissen, dass ihr Marketing besser werden müsste, scheuen aber die Kosten für externe Beratung. Genau hier setzt das BAFA an. Über das Programm „Förderung von Unternehmensberatungen für KMU” (umgesetzt über die Richtlinie zur Förderung unternehmerischen Know-hows) übernimmt der Bund einen großen Teil der Beratungskosten.
Gefördert werden Beratungen zu allen wirtschaftlichen, finanziellen, personellen und organisatorischen Fragen der Unternehmensführung. Marketing und Vertrieb gehören ausdrücklich dazu, solange es um echte, individuelle Unternehmensberatung geht und nicht um reinen Werbungseinkauf oder ein Gruppenseminar. Damit lässt sich professionelle Strategiearbeit, von der Markenpositionierung über die Content-Strategie bis zur Sichtbarkeit, deutlich günstiger umsetzen.
Wie hoch ist der Zuschuss?
Die Höhe hängt vom Sitz deines Unternehmens ab. Die Bemessungsgrundlage ist bundesweit einheitlich auf 3.500 Euro förderfähige Beratungskosten pro Beratung gedeckelt.
Pro Unternehmen sind maximal zwei Beratungen pro Jahr und insgesamt bis zu fünf Beratungen bis zum Programmende förderfähig. Seit dem 15. November 2025 gilt für nicht vorsteuerabzugsberechtigte Antragsteller (zum Beispiel viele Freiberufler) der Bruttobetrag der Rechnung als Bemessungsgrundlage.
Wer ist förderfähig?
Antragsberechtigt sind kleine und mittlere Unternehmen der gewerblichen Wirtschaft sowie Freie Berufe mit Sitz in Deutschland. Maßgeblich ist die KMU-Definition der EU:
- weniger als 250 Beschäftigte,
- Jahresumsatz höchstens 50 Millionen Euro oder Jahresbilanzsumme höchstens 43 Millionen Euro,
- rechtlich selbstständig, mit Gewerbeanmeldung, Handelsregistereintrag oder steuerlicher Registrierung.
Damit fallen auch viele inhabergeführte und kleine Betriebe unter die Förderung. Ob dein Unternehmen passt, klären wir im Erstgespräch kurz mit dir.
Bis wann gilt die Förderung?
So beantragst du die Förderung
- Berater auswählen. Die Beratung muss durch ein beim BAFA freigeschaltetes Beratungsunternehmen erfolgen. Collective Brain ist als Berater im BAFA-System registriert.
- Antrag vor Beginn stellen. Der Antrag läuft online über das BAFA und eine sogenannte Leitstelle. Erst nach der Zusage darf die Beratung starten.
- Beratung durchführen. Wir erarbeiten gemeinsam deine Marketing- und Wachstumsstrategie, von der Analyse bis zu konkreten Maßnahmen.
- Verwendungsnachweis und Auszahlung. Nach Abschluss reichst du den Nachweis ein, der Zuschuss wird über die Leitstelle ausgezahlt.
Den genauen Ablauf und die Antragsformulare findest du direkt beim BAFA. Wir begleiten dich durch den Prozess, damit nichts an einer Formalie scheitert.
Wie Collective Brain dich unterstützt
Collective Brain entwickelt individuelle Marketingstrategien für kleine und mittlere Unternehmen: fundierte Analyse, klare Strategie und Maßnahmen für Sichtbarkeit, Reichweite und Kundengewinnung. Wir verbinden Beratung, Planung und Umsetzung, damit die Strategie nicht auf dem Papier bleibt, sondern spürbare Ergebnisse bringt. Einen Eindruck unserer Arbeit bekommst du in unseren Cases und auf der Über-uns-Seite.
Mit der BAFA-Förderung sinkt die finanzielle Hürde erheblich. Du sicherst dir professionelles Marketing-Know-how, ohne das volle Kostenrisiko zu tragen.
Häufige Fragen
Ist Marketingberatung wirklich BAFA-förderfähig?
Ja. Gefördert werden Beratungen zu wirtschaftlichen und organisatorischen Fragen der Unternehmensführung, dazu zählen Marketing- und Vertriebsstrategie. Voraussetzung ist eine individuelle Beratung mit dem Ziel, die Wettbewerbsfähigkeit zu verbessern. Nicht gefördert werden reine Werbungskosten, Seminare oder überwiegend rechtliche und steuerliche Beratung.
Wie viel muss ich selbst zahlen?
Bei einer Bemessungsgrundlage von 3.500 Euro trägst du in den alten Bundesländern 50 Prozent selbst (Zuschuss bis 1.750 Euro), in den neuen Bundesländern nur 20 Prozent (Zuschuss bis 2.800 Euro). Liegen die Beratungskosten höher als 3.500 Euro, zahlst du den übersteigenden Teil selbst.
Wie viele Beratungen werden gefördert?
Maximal zwei Beratungen pro Jahr und insgesamt bis zu fünf Beratungen innerhalb der aktuellen Richtlinie, die bis zum 31. Dezember 2026 läuft.
Wann muss ich den Antrag stellen?
Immer vor Beginn der Beratung. Wird der Antrag erst nach dem Start gestellt, entfällt die Förderung. Plane daher etwas Vorlauf für die BAFA-Zusage ein.
Quellen & Referenzen
- BAFA: Förderung von Unternehmensberatungen für KMU, offizielle Programmseite mit Konditionen und Antragsweg. bafa.de
- Förderdatenbank des Bundes: Rahmenrichtlinie zur Förderung unternehmerischen Know-hows, Laufzeit und Fördersätze. förderdatenbank.de
