HSZG – Natürlich studieren | Brand Design
CASES
CHALLENGE
Das zuletzt 2013 erdachte Corporate Design der Hochschule Zittau/Görlitz wirkt angestaubt und hält den neuen digitalen Herausforderungen nicht Stand. Eine neue, konsistente, digitale Markenidentität muss her. Unser Ansatz: ein Brand System, das aus Strategie, Co-Creation und hochwertigen Gestaltungsbausteinen ein lebendiges Ganzes formt. Wir haben visuelle und verbale Regeln definiert, die Orientierung geben und Freiraum lassen. So entstand ein Auftritt, der Studierende gewinnt, Mitarbeitende verbindet und Partnerschaften stärkt – von Office-Vorlagen bis zum Messestand, von Social bis Website.
PROCESS
Wir haben das CD gemeinsam mit der HSZG entwickelt. In mehreren Workshops mit Präsidium, Kommunikation, Fakultäten und Studierenden wurden Anspruch, Werte und Anwendungsfälle geschärft. Research zu Zielgruppen und regionaler Verankerung bildete die Basis. Darauf folgten Design Sprints mit Prototyping, Nutzungs-Tests und Feedback-Loops.
Das interdisziplinäre Team: Brand Strategy, Design, Copywriting, Motion, Development, Projektmanagement arbeitet Hand-in-Hand mit dem Marketing Team der HSZG zusammen.
SOLUTION
Ein neuer Spirit zieht ein. Die Hochschule Zittau/Görlitz präsentiert sich mit einem frischen, modernen Auftritt, der ihre Haltung sichtbar macht – nahbar, klar und zukunftsorientiert.
Das neue Corporate Design schafft ein praxistaugliches Markensystem mit klaren Regeln und viel Gestaltungsspielraum: Ein umfassender Styleguide, strukturierte Bibliotheken und Vorlagen für Print, Digital und Office erleichtern den Alltag.
So wird Design zur gemeinsamen Sprache der gesamten Organisation – verstanden, gemocht und täglich gelebt.
Brand Living Book
Alle Gestaltungsrichtlinien, Anwendungsbeispiele und Designelemente im Überblick
SERVICES
Brand-Building
Strategie Workshop
Corporate Design
Kreativ Konzept
UI- / UX-Design
Content Design
Vom Workshop zur Markenstrategie
In mehreren Co-Creation-Workshops entwickelten wir gemeinsam mit der Hochschule Zittau/Görlitz das Fundament für eine klare, zukunftsfähige Markenstrategie – ein Prozess, der zur echten Differenzierung im Wettbewerb führte.
Dazu gehörten Teambuilding-Sessions, kreative Markenübungen, Methoden zur Positionierung und die Entwicklung eines Markengerüsts, das Haltung, Werte und Ziele sichtbar macht.
Ergebnis: ein konkretes Markendesign-Briefing als strategische Grundlage für alle Gestaltungsentscheidungen der kommenden Monate.
Designsystem –
die visuelle DNA der HSZG
Am Anfang stand die Frage: Wie lässt sich eine Hochschule mit so vielen Facetten visuell vereinen?
Collective Brain entwickelte ein Designsystem, das Klarheit schafft und Freiraum gibt.
Die Typografie Roboto Slab bildet dabei das Herzstück – robust, charaktervoll und doch zugänglich. Sie verbindet akademische Autorität mit Wärme und Lesbarkeit in jedem Medium.
Gemeinsam mit einem konsistenten Farbsystem und prägnanten Icons entstand eine visuelle Sprache, die überall funktioniert – von wissenschaftlichen Publikationen bis zu Social Media Posts.
Hier rechts sehen wir einen Teil des neuen Schriftsystems.
Ergebnis: Ein skalierbares, lebendiges System, das Orientierung bietet und Identität stärkt.
Und sämtliche Print Materialien
Vom Briefbogen bis zum Fakultätsflyer: Das neue CD bringt Ordnung und Wiedererkennbarkeit in alle analogen Medien.
Collective Brain definierte ein modulares Layoutsystem mit wiederkehrenden Strukturen und Farblogik für alle Fakultäten.
Briefschaften, Visitenkarten, Broschüren, Messestandelemente, Hochschulwerbeplakate, uvm. erscheinen in neuem Licht – professionell, sympathisch und klar im Markenbild.
Ergebnis: Einheitliche Druckprodukte, die überall verstanden werden – und in der täglichen Anwendung Zeit sparen und Qualität sichern.
Social Media –
der neue Ton der HSZG
Für Social Media entwickelten wir gemeinsam mit der Hochschule ein visuelles Storytelling-System mit wiederkehrenden Elementen, Symbolen und Typo-Stil.
Die Posts zeigen Menschen statt Modelle, Haltung statt Hochglanz.
Das Design schafft Wiedererkennung, die Inhalte bleiben vielfältig – von Studieninfos bis Events. Besucht die HSZG doch mal bei Instagram oder TikTok.
Ergebnis: Ein konsistenter, sympathischer Auftritt mit klarer Markenstimme – der das Community-Gefühl der HSZG online spürbar macht.
Bis hin zur Website und weiteren Online-Portalen
Die neue Website wurde zum digitalen Schaufenster des neuen Markenauftritts.
In enger Zusammenarbeit mit dem HSZG-Kommunikationsteam entstand ein strukturiertes UX-Konzept, das Informationsarchitektur, User Journey und Markenwirkung vereint.Die Gestaltung folgt dem Prinzip „Natürlich studieren“: klare Navigation, grüne Akzente, viel Weißraum, authentische Campusmomente.
Ergebnis: Ein intuitives Online-Erlebnis, das Studierende inspiriert, sich informiert und sofort ein Gefühl von Zugehörigkeit vermittelt.
